一直以来，宝马被称为“驾驶者之车”，但当BMW的“驾驶者之车”遭遇智能驾驶时代之后，宝马的传统优势基本“归零”！尤其是近些年，BMW也一再向豪华D级市场挺近，并可以要摆脱以往“开宝马、座奔驰”的市场固有印象……

当豪华舒适与运动性操控难以平衡的时候，宝马在高端大型车市场已被迫向舒适妥协，因为更强调运动性能的BMW XM车型基本已经被宣告彻底失败了！相较之下，宝马却越来越重视BMW X7车型未来的市场地位，并欲借其重塑品牌优势。

内饰方面，所有宝马的新一代车型都将引入全新的BMW全景 iDrive和“BMW新世代操作系统X”，该系统包括视平线全景显示、全新3D抬头显示、超感智控方向盘以及BMW的向心中控……

宝马在面对传统优势“归零”的境况下，正视图通过多种方式重塑品牌价值，以改变近几年BMW在高端车型领域的竞争劣势，但在豪华大型SUV市场，不只BMW X7在努力塑造品牌形象，同样奥迪也将首次推出同级别的Q9新车型，并且还会有更豪华的霍希版，加上奔驰和迈巴赫GLS，以及路虎揽胜等，全新一代BMW X7的境况并不明朗。