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东风本田换帅:潘建新寒冬“守盘”,曹东杰“猛士”破局丨人汽
来源:人汽
2025-09-17 20:53:52
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当本田方面固执于 "技术自研" 的傲慢、坚守 "全球统一标准" 的僵化、深陷 "利润优先" 的短视时,已经错失了中国新能源市场最关键的转型窗口期。烨 S7 的定价反复、e:N 品牌的销量乏力,已证明 “技术溢价” 的旧逻辑在新能源市场失效。

面对 “燃油车市场收缩、新能源转型紧迫” 的双重挑战,潘建新的核心策略是 “稳油车、促混动、扩电车”:在 2023 年行业燃油车销量同比下滑超 15% 的背景下,他推动东风本田守住盈利底线,成为东风集团的 “压舱石”;在合资阵营普遍亏损的背景下,东风本田仍保持了财务稳健,成为东风集团旗下难得的“利润贡献者”。

更关键的是,他主导了东风本田电动化的“基础布局”——导入 e:NS1、e:NS2 纯电车型,推出全新电动品牌“灵悉”,落地“烨”品牌,从而构建起双品牌电动化矩阵。

在猛士任职期间,曹东杰完成了两项核心任务:一是推动豪华电动越野品牌“猛士”从0到1落地,成功推出猛士917、M917 两款车型,打破 “传统车企做不好高端新势力” 的偏见。二是实现商业闭环——不仅完成销量目标,还达成利润指标。

这段经历的价值在于,他既懂传统车企的 “体系化效率”,又掌握新造车的 “用户思维”:例如猛士917的产品定义,充分结合中国越野用户的改装需求;营销上跳出传统4S店模式,采用 “体验店 社群运营” 的新玩法 —— 这些经验,恰恰是东风本田当前最缺的 “新动能”。

总而言之,这场转型没有试错空间,成败不仅决定东风本田的未来,更将为其他仍在摇摆的合资品牌提供一份实战参考——这份答卷,所有合资玩家都在等待。

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