讨论车企销量，分为两个话题，一个是关于比亚迪，另一个是其它。

继9月突破40万台之后，比亚迪的10月销量直接冲到50万台，刷新了中国车企月销纪录，也刷新了全球车企的新能源月销纪录。以10万为台阶的环比激增，比亚迪7-9月销量连续三个月位列全球前三。如此“高基数 高增长”强劲势能，着实令人惊叹。

今年1-10月，比亚迪累计销量已达323.7万台。关于比亚迪2024年销量目标，普遍说法是360万台，也有传闻说上调到400万台（比亚迪曾辟谣）。从目前势头来看，比亚迪11月即可达成360万台目标，而400万台也是十拿九稳。笔者注意到，对于近两月销量的激增，比亚迪宣传层面并没有刻意去强调。毕竟，当企业发展到一定规模，质变引发量变，有些在外人看来不可思议的爆发，对于企业来说都是意料之中的阶段性成果。

相比销量榜单，比亚迪10月30日发布的的Q3财报显然更有挖掘的价值。这里可以列出几组数据：

我们再来看看研发投入。截至9月，比亚迪的员工数量已经突破90万，在其员工构成中，技术研发人员达到近11万——要知道，比亚迪如今已经是全球车企研发人员最多的车企。今年前三季度，比亚迪研发投入达333.2亿，足足比特斯拉多出100亿；在A股超5300家上市公司中，比亚迪研发费用排名第一。

所以，聊起比亚迪，销量高只是表象。一边高研发投入，一边营收突破，踩准量变和质变的爆破点，比亚迪“卖疯了”绝非偶然。

02

攻守竞合，如何看待比亚迪的牵引力？

2022年4月，比亚迪宣布全面停产燃油汽车，彼时，新能源渗透率刚及25%。在外界看来，All in新能源，比亚迪太敢赌了！来到2024年，新能源渗透率已经连续多月超过50%，而比亚迪销量增长速度也超出了公众预期。

孰因孰果，已经不能简单用市场大盘数据和销量来表达。以营销视角来看，用户渗透率达到20%时，市场格局就达到一个“引爆点”，比亚迪在新能源渗透率达到25%时进行资源聚焦，绝非赌徒心理，是全然的战略决策。

除了布局主流价格区间，比亚迪在高端化方面的投入也有目共睹。仰望、腾势、方程豹这三个品牌就瞄准了30万-100万价格区间。值得肯定的是，比亚迪的高端化是建立在硬核技术之上的，像易四方、云辇、e平台3.0Evo、第五代DM、易三方等，这些可在量产车上体验的研发成果，让广大消费者见识了不一样的比亚迪。

按照比亚迪的用户体量，选择全栈自研路径完全合理，但比亚迪并没有“闭门造车”，而是积极拓圈。方程豹豹8联手华为搭载乾崑智驾ADS3.0系统，比亚迪还和OPPO签订战略合作协议，探索手机和车机的互融合作。

近两年，销量增长让比亚迪承受了不小的舆论质疑。但如果了解比亚迪的海外布局，不妨换个角度看待它的野心和目标。

今年1-10月，比亚迪乘用车海外销量达32.9万辆，同比大幅增长。目前的比亚迪已进入全球96个国家和地区，并在欧洲、东南亚、南美洲建设多个生产基地。如果说奇瑞是中国燃油车出海的远征军，那么比亚迪就必须扛起中国新能源出海的大旗——相比销量NO.1的荣耀，这更是一份沉甸甸的使命。

【写在最后】

今年底，比亚迪将迎来1000万台新能源下线，这是属于比亚迪的时代么？目前来看，确实如此。比亚迪实现了研发、生产、销售、服务的全价值链进阶，一路领先的底气越来越足。

近两年，各行各业都在讨论“如何穿越周期”，相比欧美那几个百年车企集团，90后的比亚迪尚且年轻——但经历过三十年的卧薪尝胆、守业和“冒险”，比亚迪已然明白，“科技创新”才是穿越周期的终极力量。