（一）历史传承和文化底蕴

奥迪：

奥迪是 1899 年成立的，是奥古斯特・霍希弄起来的。一开始奥迪公司叫“Horch & Cie”，后来创始人走了就改成“Audiwerke”。奥迪那四个圆环代表了奥迪、DKW、霍奇、漫游者这四家整车厂的整车联盟。奥迪经历过好多变化，像被奔驰买了后来又到大众手底下了。奥迪不使劲弄豪华，倒是追求科技感，好多人叫它“灯厂”。它的 Quattro 四驱系统可厉害了，在各种难走的路上都能轻松开。

宝马：

宝马 1916 年有的，一开始是造飞机的。一战的时候，宝马是德国空军的主要供货的。打完仗就转行专门弄汽车制造，1928 年出了第一辆车“BMW 3/15”。发展的时候，宝马出了好多经典的车，像“BMW 328”“BMW 335”啥的。1970 年代出的“BMW 3 系”成了标志性的车，还出了一系列高性能的车。

（二）市场定位和目标群体

奥迪： 奥迪的市场定位比较亲民，看重性价比。目标客户主要是年轻、成功还有活力的人，一般是 30 岁到 40 岁的白领，还有那些要满足家庭需要的年轻家庭。他们更在意车的品质感觉，也看重科技配置和智能化的性能。

宝马： 宝马定位在高端汽车市场，更看重豪华感和驾驶性能。目标客户群体年龄稍微小点，白领阶层是宝马车主要的买的人。他们特别重视驾驶性能和操控的感觉，喜欢有动感、有激情的开车，希望靠有宝马展示自己事业成功和独立的品味。

（一）综合比较

从品牌总的情况来看，奥迪和宝马都有挺深的历史传承和文化底蕴，在市场定位上虽说有点不一样，可都能吸引有不同需要的消费者。性能这方面，发动机性能各有各的好，底盘调校和变速箱的表现也都有自己的特点，能满足不同开车风格的需要。外观和内饰上，奥迪稳当还有科技感，内饰材料高级；宝马满是运动的感觉，内饰风格比较平常但也有特别的地方。科技配置这块，两家的智能驾驶辅助系统和车载信息娱乐系统都挺厉害的。口碑评价上，消费者的满意度和品牌的形象、大家的认识也都有好有坏。

（二）买车的建议

要是消费者想要舒服的坐车感觉、高级的科技配置还有稳当的外观设计，那奥迪可能更合适。比如说，对那些经常要跑长途或者很在意一家人出门坐车舒服的消费者来讲，奥迪的底盘设计更看重舒服和平顺，多连杆悬挂系统能更好地把路面震动吸收掉，让车开的时候震动和噪音小。同时，奥迪的内饰材料高级，细节处理得仔细，科技感满满，能给开车坐车的人带来豪华的感觉。另外，奥迪在智能驾驶辅助这方面的创新，像 C-V2X 功能，能提高交通通行的效率，保证开车安全。 要是消费者喜欢运动的风格、追求操控性和开车的乐趣，那宝马可能更合心意。对喜欢动感和激情开车的消费者来说，宝马的底盘设计看重开车的乐趣，悬挂系统调得更硬，路面的震动能更清楚地传给开车的人，开车感觉更好。宝马的发动机用双涡道设计，把涡轮迟滞的影响变小了，看重性能和响应，能让开车的人开得更爽。同时，宝马标志性的双肾型进气格栅和天使眼型日间行车灯很好认，车身线条顺溜还有力量感，外观设计满是运动的气息。

反正，消费者在选奥迪和宝马的时候，得按自己的实际需要和喜好好好想想、比比。想想个人的开车风格、用车的场景、钱包里的钱这些因素，做出更聪明的买车决定。