六大维度综合评估

新能源车品牌整体魅力

谈新能源车，通常必定会谈“造车新势力”，尤其是最早入局和上市的3个品牌：蔚来、理想和小鹏。然而单纯从销量来看，它们当中没有一家能排进新能源车销量榜单的前三名—它们主攻的都是20万元以上的中高端市场，而这个市场并不如20万元以下市场那么大。在20万元以下有丰富产品布局的比亚迪、五菱和埃安销量都长期高于新势力们。

可换个角度，如果观察品牌在现实中的讨论度和口碑的话，新势力往往会反超。根据第一财经与舆情分析机构新联财通合作展开的调查，就新能源车产品来说，小鹏、零跑、极氪等新品牌的网络传播力都超过了资历更深、销量更高的五菱和埃安。在用户口碑方面，蔚来、阿维塔、AITO问界都高于埃安，“蔚小理”、零跑和极氪都高于销量冠军比亚迪。

在实际作出购车决策时，销量固然重要，但网络上的热度、现实中的可见度以及口碑，对消费者的影响往往更大。为了反映这种现状，本《榜单》在评选时总共设置了六大维度，尝试对新能源车品牌的表现作出综合评估。

除了这两个维度，我们还做了大规模的用户调研，收集了关于各品牌产品和服务的评价，这部分表现占比20%。另外，销量虽然不能代表一切，但销量高的品牌可见度势必更高，这仍然是一个有参考价值的指标，在《榜单》中我们赋予其15%的权重。最后的5%则由企业的ESG表现决定，我们认为企业在可持续发展、承担社会责任方面的良好表现，也会对品牌产生正面影响。

由于新能源车市场处于快速变化之中，而数据只是对过去情况的描述，有时候未必能完全反映正在发展中的新趋势，我们在上述5个主要维度之外还引入了专家评审这个特殊环节。本次《榜单》的评选委员会由来自行业协会、权威咨询机构、亚洲一流商学院的专家以及汽车行业的资深媒体人共同组成，专家委员会负责审定《榜单》的评选方法论，并通过投票对最后评选结果做微调和表决。

新面孔进步神速

头两名依旧坚挺

2023年度的《榜单》里出现了颇多新生势力。像AITO问界、深蓝、阿维塔等品牌，正式交付才一年多，销量却蹿得很快。其中AITO问界在整个榜单中排名第七，紧追“蔚小理”，深蓝也凭借持续过万辆的月销量进入榜单前十。

“蔚小理”之间的座次也有变动。理想汽车凭借增程式产品策略大卖，2023年的销量超过蔚来与理想之和，成为新势力中排名最靠前的品牌。蔚来虽然销量不如预期，但是凭借较好的用户口碑以及线上、线下表现，紧追在理想之后。此外，吉利旗下的独立新能源车品牌极氪，以及2023年9月登陆港交所的新势力零跑也都表现不错，一同激烈竞争前十名的位置。

榜单的头两名并不意外，由比亚迪和特斯拉牢牢占据。比亚迪由于树大招风，用户口碑和网络舆情并不完全正面，但2023年超过300万辆的销量表明它仍旧在综合实力方面碾压其他品牌。特斯拉的纯电动汽车销量不及比亚迪，但毕竟是行业先驱、品牌影响力难以替代。

此外，用户反馈的数据也提供了很重要的信息。一向以“服务好”著称的蔚来在这个部分领先并不令人意外，小鹏分数偏低则需要警觉—在网络上小鹏的舆情还算不错，但和真实用户反馈显然有差距。如何让真正掏钱的消费者满意，始终是所有车企的大课题。

作者 | 江睿杰

编辑 | 肖文杰

结语

面对快速发展的新能源车市场，第一财经尝试用综合性品牌榜单的形式为消费者提供一手参考。如果你对《榜单》的框架设计与最终结果有任何建议，欢迎随时和我们联系。

本次收集的各分项数据，我们计划未来挑选其中有趣的部分继续展开，并邀请行业专家一起做更深入的解读，欢迎关注“第一财经”微信公众号即时获取更新。

合作伙伴名单

中国汽车流通协会新能源汽车分会

第一财经新一线城市研究所

北京新联财通咨询有限公司

上海艾瑞市场咨询股份有限公司

专家委员会名单

（以姓氏拼音为序）

陈思劼

第一财经 首席执行官

崔晓静

北京新联财通咨询有限公司 常务副总经理

杜 坚

第一财经 副总经理

楼周仁

中欧校友汽车产业协会 会长

沈从乐

第一财经新一线城市研究所 主编

唐柳杨

第一财经汽车频道 副主编

肖文杰

《第一财经》杂志 主笔

杨宇东

第一财经 总编辑

尹海涛

上海交通大学安泰经济与管理学院 副院长

章 弘

中国汽车流通协会新能源汽车分会 秘书长

邹 蕾

艾瑞数智集团 CEO

《榜单》统计的销量仅涉及该品牌所生产的新能源车（指带有充电接口的车型，包括纯电动、插电式混动、增程式混动）的销量。

为尽可能地抵消榜单数据收集中可能出现的误差，在所有维度数据采集整理完成后，专家委员会对本次《榜单》初稿做了审议和必要的微调。同时，为避免这种微调幅度过大导致出现新的显著误差，评审时采取“点数制”，即每位专家仅拥有5个点数，可以加/减在自己认为需要调整的品牌上，然后将所有专家给某品牌的点数汇总后求均值，加在品牌初始总分（满分100分）上做最后排名。本届评审中，专家最终只对极少数品牌做了必要的微调。

项目咨询

徐先生：xuxin1@yicai.com，13501790337

刘先生：liujiang@yicai.com，13764962320

本文版权归第一财经所有，

未经许可不得转载或翻译。

即可购买《第一财经》杂志2024年1月刊