本文来源：消费者报道 作者：张德荣

近日，Open AI官宣了一项重磅决定：计划未来几周在美国测试Chat GPT广告。外界普遍认为，这是其在持续烧钱压力下的“求生之举”。

作为行业先驱，Open AI这一决定也预示着AI行业即将步入“广告时代”。

尽管Open AI声称将使更多用户在较少使用限制或无需付费的情况下使用Chat GPT，质疑声仍随之而来：广告植入是否会影响AI回答的客观性？AI对话是否变得不再纯粹？

01.运营成本高企，Chat GPT“试水”广告

据悉，Chat GPT广告的测试范围为免费版和Go版（每月8美元）订阅用户，每月订阅费用更高的Plus版（每月20美元）、Pro版（每月200美元）以及专为企业用户设计的Business版和Enterprise版均不在测试范围内。这意味着，未来用户若要完全避开广告，每月至少需支付20美元的订阅费用。

Open AI已公布了首批广告的展示形式。例如，当用户询问墨西哥晚餐的烹饪建议时，Chat GPT在提供食谱后，会在对话框下方推荐一款用户可能需要的辣酱，并明确标注“Sponsored”标签，以示其为“广告赞助”内容。

此外，Open AI还提出了“对话式”广告的概念。以查询新墨西哥州圣达菲的旅游信息为例，ChatGPT在介绍当地情况后，会在下方插入“沙漠小屋”的赞助广告，并允许用户就该广告内容展开进一步对话。OpenAI认为：“对话式界面能为用户提供超越静态信息和链接的交互可能性。”

（记者在豆包提问“推荐几款纯牛奶”，豆包在回答中列举多款产品，点击某款产品的名称后跳转至抖音电商页面。）

（记者在豆包提问“推荐几款纯牛奶”，豆包在回答中列举多款产品，点击某款产品的名称后跳转至抖音电商页面。）

不只豆包，阿里旗下的通义千问、百度旗下的文心一言也在测试类似功能，前者导向淘宝，后者则导向京东。

（记者在通义千问提问“推荐几款性价比高的猫粮”，通义千问在回答中列举多款产品，记者点击某款产品下方的“淘宝搜索”后跳转至淘宝电商页面。）

（记者在文心一言提问“推荐几款性价比高的猫粮”，文心一言在回答中列举多款产品，记者点击某款产品的名称后跳转至产品介绍页，用户可在该页跳转至京东电商页面。）

不过，有业内人士表示，AI回答里“电商导流”的形式和以往搜索引擎竞价排名不一样。“不是谁给钱给得多，就一定出现在AI回答里或排在靠前位置。”AI大模型内容营销从业者陈强（化名）接受《消费者报道》记者采访时表示。他用豆包举例称：“豆包的目的是希望用户能在抖音商城购物，完成引流。豆包在回答中通常推荐很多商家，但最终的选择权还是在用户手里，未来的盈利模式很大概率是‘购物分成’。”

陈强认为，Chat GPT标签广告带来的转化率没有“电商导流”来得高效。“国内用户更喜欢广告能直接服务自己，比如跳转到电商平台，动动手指点一下就能满足。”

与Chat GPT明确标注“广告”不同的是，上述国产AI大模型并未将“电商导流”内容标注为“广告”。而随着AI普及率提升、渗透日常生活，明确人工智能“学习结果”与“广告”的界限显得愈发重要。

何生廷律师对《消费者报道》记者分析称，“国内AI大模型的电商导流模式，完全符合我国《广告法》有关商业广告的定义，本质属于商业广告范畴。原因在于AI电商导流的核心目的是促进商品销售，且存在明确的商业利益链条。导流链接指向的抖音商城等平台内商家，是‘商品经营者’；AI大模型平台作为导流方，通过推荐商品、用户点击、完成交易获取佣金分成，属于《广告法》意义上的‘广告经营者或广告发布者’。此外，AI平台推荐商品并非单纯提供客观商品信息，目的是通过AI话术引导用户产生购买意愿。”

“无广告AI”的蜜月期即将结束。接下来，用户能做的是，或许是保持对AI回答内容的判断力，学会多问一句：这个答案，是算法算出来的，还是广告费买出来的？

在AI广告时代，保持怀疑，可能是我们最后的清醒。