长安的3000万辆下线，不仅仅是一个纪念性的活动，发布会的前后，对外开放了针对全球各国网络可以进行OTA，并测试的机构，对外展示了车辆在面对各种光线照射时，调整车内不同感受的机构。更甚至于，在测试部分，弄出了全栈自研的，可以模拟打哈欠时发生碰撞、抽烟时发生碰撞、睡觉时发生碰撞的假人。

尤其是智驾辅助系统的竞争，小鹏2024年10月发布AI鹰眼视觉方案，正式放弃激光雷达；华为乾崑ADS 3.0落地了GOD PDP两段式大模型，并在12月推送车位到车位；理想是端到端 VLA双系统，行业内第一个拿下车位到车位；小米、极氪等等，在2024年10月开始推动全国都能开的城区辅助驾驶。

总之，眼前的现状能留给我们几个重点，比如，一，国产车目前的玩法和几年前差异颇大，吉利和长安都是给出了很多真正的世界第一，但这并不是“买买买”的砸钱逻辑。吉利的安全中心，投资超20亿元，这虽然是普通人眼中的天文数字，而2024年，吉利的营收是2402亿元。

二，再比如，李书福的演讲重点里，揭示出了关于汽车安全下一步的竞争局面。五星成绩，所有车厂都做得到，而五星只是强制最低标准，接下来需要各家都有绝活。三，跨国品牌在中国以合资方式生产、制造、销售的车型，它们也必须拿出相关的说法，否则长期以来的“更安全”的底线说辞也会被国产车所超过。

究竟会升级什么，这是一个必答题。

目前比较显性的答案已经出炉，以吉利所发布的全域2.0理念来看，除了目前主流的安全表现，比如各种时速超过国标的碰撞测试速度，会逐渐成为各大车厂公开宣讲的标配话术。

关于驾驶的部分，高频功能的物理按键将回归，减少驾驶时的分心；很快会增加一键破窗、碰撞后门把手解锁等能力；还包括碰撞后的很多信息，与相关救援部门之间完成快速打通等等。

其他的技术能力方面，还会提前24小时预警电池安全风险、明显超过新国标的动力电池安全标准与软件监控系统、再比如有雪地上时速100km/h之下车辆爆胎后，依然能稳定行驶等。

所以各大发布会的主线里，其实本质上全都是，我也有，我超越的主线逻辑。大众的燃油车上，陆续配上了更多的屏幕，更好的智驾辅助；越来越多的车企，开始拼起了续航、接管率，同时最明显的一点也是，定价也是越来越低。

不过，再看整个2025年的发展趋势，吉利提升了全年销量目标，达到300万 级别；奇瑞成功的完成了IPO，全年销量也在300万 级别；长安成为新的一级央企，全年销量也在300万 级别；长城则是在细分市场领域做到了高度的领先，在不怎么参与价格战的前提下，保证了100万 的销量，同时利润表现不错。

也就是说，接下来的2026年，大概率不再是和2023-2025年那样，拼“电比油低”、“电比电低”的深层逻辑。当然，价格的竞争还会继续出现，因为汽车销售是市场化的行为。不过，目前发生的车企变化，以及监管变化都明确着一个新的信号，烈度会明显降低。

同样就在吉利、长安两家车企发布会的这一周里，还有三个改变2026车市竞争的信号。

12月12日，市场监管总局在充分调研的基础上，研究起草了《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》（以下简称《指南》），对“广告引证内容”“引证广告”的概念、广告引证内容应当遵守的一般性原则和合规要求进行细化，并公开征求意见，为期一个月。主要针对的是，广告宣传中的，首创、第一等噱头，大字吸睛、小字免责等。

同样在12月12日，市场监管总局还公示了，汽车生产企业在招标投标中，采用压低标价等方式使实际出厂价格低于其生产成本将存在重大法律风险。

另外，发生的变化还将包括，车企在汽车销售前需要准确告知交付时间，经销商门店有自主定价权等等。

所以目前，可以等待更多车企的发声。最头部的企业们，已经陆续开始用新行动为新车产品等赋能，这意味着，大众、丰田、比亚迪们，新势力们也得尽快跟上。否则，当销量走势进一步发声逆转时，跟进式的行为效果并不会太大。

而同时，随着广告宣传、销售、成本等方面的新监管，也会让车企开启价格战的源头底气变弱。所以，2026年的汽车销量发生大的洗牌与结构性变化，到时候不需要特别意外。